Dois anos de treino para que uma família possa sair de casa sem medo.
Manual da marca · 2026
A marca do Instituto Reddogs
Este é o guia de como o Instituto Reddogs se apresenta: o logotipo, as cores, as letras, o cão ilustrado e o jeito de falar. Tudo o que está aqui pode ser baixado e usado por quem produz material para o instituto.
A marca
O que o Instituto Reddogs promete a quem espera por um cão
O cão não é um presente nem um milagre. É um trabalho de anos, feito com método, para devolver autonomia a uma família.
Selecionar
O cão entra pelo temperamento e pela saúde. A família entra por um processo justo, transparente e sem discriminação.
Preparar
Criação, família socializadora e treino conduzidos pelos padrões da Assistance Dogs International.
Entregar
A dupla se forma junto. Quem recebe o cão também é treinado, e sai sabendo conduzir.
Acompanhar
O compromisso é vitalício: acompanhamento contínuo da dupla até a aposentadoria do cão.
- Fé no Supremo
- Inteligência emocional
- Ética aos parceiros comerciais
- Amor à família multiespécie
- Respeito e bem-estar animal
Como a marca deve ser sentida
Três reações que toda peça deve provocar
Antes de publicar um post, um relatório ou um material de campanha, vale conferir se ele causa pelo menos uma destas.
“Esse cão está trabalhando.”
O cão aparece de colete, identificado e em serviço. Nunca como bichinho fofo, fantasia ou enfeite.
“Dá para confiar nessa gente.”
Processo escrito, padrão internacional, contas abertas. A marca mostra método, não emoção solta.
“Eu posso fazer parte disso.”
Toda peça deixa claro um próximo passo: ser voluntário, família socializadora, padrinho ou doador.
Logotipo
Um nome em duas linhas, uma régua e o ano de fundação
A assinatura principal é tipográfica: “Instituto” em cima, “Reddogs” embaixo, em letra pesada e arredondada. Sob o nome vem a régua que diz o que o instituto faz, e o ano em que começou.
- “Instituto”
- Menor, alinhado à esquerda do nome. Diz o que a organização é: uma instituição, não uma loja nem um canil.
- “Reddogs”
- A palavra principal, em letra pesada e arredondada. É a única parte que pode aparecer sozinha, na versão reduzida.
- CÃES DE ASSISTÊNCIA
- A régua em caixa alta e bem espaçada sob o nome. É ela que explica a marca para quem nunca ouviu falar do instituto.
- 2022
- O ano de fundação, à direita da régua. Fica sempre do mesmo tamanho dela e nunca é removido da versão completa.
Versões e arquivos
Cada versão pode ser baixada em PNG (fundo transparente, para Word, WhatsApp e redes sociais) e, quando existe vetor, em SVG (para gráfica, bordado e placas).
Assinatura horizontal
A versão principal, com a régua e o ano. Use sempre que houver espaço na largura: cabeçalhos, documentos, site, rodapé de e-mail.
Assinatura em caixa
A versão branca dentro de um retângulo cheio. Serve para carimbar a marca sobre foto, textura ou fundo que você não controla.
Assinatura reduzida
Só o nome, sem a régua e sem o ano. Para espaços baixos ou quando o material já explicou o que o instituto faz.
Selo
A marca secundária: o retrato de um cão de assistência dentro de um anel com o nome. Para espaço quadrado — avatar de rede social, botão, adesivo, bordado.
Emblema
O cão de corpo inteiro dentro de um arco com “INSTITUTO REDDOGS · ESTD 2022”. Para camiseta, boné, adesivo e carimbo, onde o desenho de linha funciona melhor que o retrato.
Área de proteção
Deixe em volta do logotipo um espaço livre do tamanho da altura do “R” de Reddogs. Nada entra nesse espaço: nem texto, nem foto, nem outro logo, nem borda de página.
Tamanho mínimo
- Assinatura horizontal: 140 px de largura na tela, 35 mm no papel. Abaixo disso a régua “CÃES DE ASSISTÊNCIA” fecha.
- Assinatura reduzida: 90 px na tela, 22 mm no papel.
- Selo e emblema: 48 px na tela, 15 mm no papel.
140 px
90 px48 pxA marca não tem um símbolo isolado desenhado para tamanhos muito pequenos. Abaixo de 48 px — favicon, ícone de app, marca-d'água — use o selo e aceite que ele vira uma mancha; não tente redesenhar o cão.
O que não fazer
O logotipo é sempre usado como veio no arquivo.
Não esticar nem achatar.
Não girar nem inclinar.
Não trocar as cores por outras fora da paleta.
Não aplicar sombra, brilho ou efeito 3D.
Não usar a versão vinho sobre o vinho. Ali vai a branca ou a caixa.
Não contornar, não redesenhar e não separar “Reddogs” da régua na versão completa.
Cores
Dois vinhos, um dourado e os neutros
O vinho é a cor do nome e do colete. O dourado aparece em pouca quantidade, para dar valor ao que merece. Toque em uma cor para copiar o código.
Branco · 55%
Vinho · 22%
Grafite · 13%
Texto sempre em Grafite ou Preto sobre fundo claro, ou em branco sobre o Vinho, o Grafite e o Preto. O Dourado não tem contraste para texto sobre branco — ele só vira letra quando está sobre o grafite ou o preto. Os cinzas claros usados nesta página como fundo de caixa são neutros de tela, não fazem parte da paleta e não devem ser levados para material impresso. Para gráfica, peça a prova de cor: os códigos acima são de tela.
Tipografia
Roboto Slab nos títulos, Roboto no texto
Duas letras da mesma família, gratuitas e de uso livre. A serifa quadrada dos títulos conversa com o peso do logotipo; a sem serifa do texto lê bem em tela e em papel.
Títulos
Aa
Roboto Slab Bold
Títulos, chamadas e números de destaque. Nunca em texto corrido longo.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 áéíóú çãõ
Texto
Aa
Roboto Regular e Bold
Todo texto corrido, legendas e botões. Em caixa alta e bem espaçada, vira rótulo, como na régua do logotipo.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 áéíóú çãõ
Transparência · Relatório de 2026
Cada cão que sai daqui tem uma ficha, um prazo e um responsável.
O instituto publica o que recebe, o que gasta e em que estágio está cada cão em formação. Se alguma coisa não ficar clara, pergunte: toda pergunta tem resposta.
Ver o relatórioA letra do logotipo não é a Roboto: é um desenho próprio, que só existe dentro do arquivo do logo. Nunca redigite “Instituto Reddogs” em Roboto Slab para imitar a marca — use sempre o arquivo. Tamanho mínimo de texto: 16 px na tela e 10 pt no papel. Onde as fontes não estiverem instaladas (Word, e-mail, Google Docs), use Georgia nos títulos e Arial no texto. Baixar a Roboto Slab · Baixar a Roboto.
Voz
Como o Instituto Reddogs fala
A voz é a de quem trabalha com método e lida com gente em situação difícil: explica, respeita e não promete o que não pode entregar.
Clara
Frase curta e palavra do dia a dia. Termo técnico sempre com tradução.
Soa assimUm cão de assistência leva cerca de dois anos para ficar pronto. Nesse tempo ele vive com uma família socializadora e treina toda semana.
Não soa assimO processo de habilitação do binômio segue protocolo internacional de task training com validação de performance.
Respeitosa
Pessoa primeiro, deficiência depois. Nunca pena, nunca “coitadinho”.
Soa assimA Helena tem autismo e hoje atravessa a rua sem se assustar, porque o Thor vai ao lado dela.
Não soa assimVeja a história emocionante da portadora de autismo que foi salva por um anjo de quatro patas.
Honesta
Fila, prazo e custo ditos na cara. É o que separa o instituto de quem vende ilusão.
Soa assimHoje há mais famílias esperando do que cães em formação. A inscrição não garante vaga, e a espera pode passar de um ano.
Não soa assimInscreva-se agora e receba o seu cão de assistência. Vagas limitadas!
Acolhedora
Fala com quem está do outro lado, não sobre essa pessoa. Reconhece antes de explicar.
Soa assimSabemos que esperar é duro quando a necessidade é hoje. Enquanto a vaga não chega, veja o que já dá para fazer em casa.
Não soa assimInformamos que a solicitação foi indeferida por não atender aos critérios estabelecidos.
Os nomes e as situações dos exemplos são ilustrativos.
A trava editorial
Um cão de assistência dá autonomia, segurança e companhia. Ele não trata, não cura e não substitui acompanhamento médico, terapêutico ou medicação. Nenhuma peça do instituto pode sugerir o contrário — nem em legenda, nem em depoimento, nem em manchete. Quando uma família conta o que mudou, o texto fica no que mudou no dia a dia, não no diagnóstico.
| Canal | Tratamento | Como ajustar o tom |
|---|---|---|
| você | Uma ideia por post. Mostrar o trabalho — treino, colete, rotina — antes de pedir qualquer coisa. | |
| você | Curto e direto. Responder à pergunta feita, dizer o próximo passo e o prazo. Nada de áudio longo. | |
| Família na fila | o nome da pessoa | Honesto e humano. Dizer em que etapa ela está, mesmo quando não houve avanço. |
| Empresa e parceiro | você, vocês | Objetivo e numérico. O que o apoio compra, o que a empresa recebe e como isso é prestado de contas. |
| Doação e apadrinhamento | você | Um valor, um destino, um botão. Dizer exatamente o que o dinheiro faz. |
| Transparência | você | Seco e verificável. Número com fonte e data. Sem adjetivo. |
| Resposta a reclamação | o nome da pessoa | Calmo. Reconhecer, explicar, dizer o próximo passo e o prazo. Nunca discutir em público. |
Palavras da marca
- cão de assistência
- a dupla
- condutor
- família socializadora
- pessoa com deficiência
- família atípica
- em formação
- acompanhamento vitalício
- padrões da ADI
- apadrinhar
- bem-estar animal
Evitar
- portador de deficiência
- sofre de autismo
- criança especial
- pessoa normal
- cãozinho
- mascote
- anjo de quatro patas
- cura
- milagre
- vagas limitadas
- oportunidade única
Ilustração
O cão desenhado, e o cão de verdade
A marca tem um cão ilustrado de traço grosso e cores chapadas, em cinco pelagens. Ele representa o cão em serviço — por isso aparece sempre sentado, de colete e com a plaquinha do instituto.
Regras do cão ilustrado: ele nunca aparece sem colete, nunca deitado ou brincando, e nunca com acessório de fantasia. Ele apoia a marca, mas não substitui o logotipo — toda peça com o cão também leva a assinatura. Para fotografia de cão real, vale o mesmo: cão de colete, enquadramento reto, luz do dia. Não publique rosto de criança, de usuário ou de voluntário sem autorização por escrito.
Aplicações
A marca em uso
Exemplos ilustrativos de como o logotipo, as cores e a voz aparecem juntos no dia a dia do instituto.
Carta à família
Sua inscrição entrou na etapa de entrevista
Recebemos os seus documentos e o laudo. A próxima etapa é uma entrevista de cerca de uma hora, presencial ou por vídeo, para entendermos a rotina da casa.
Instituto Reddogs · Cães de Assistência · CNPJ 45.663.194/0001-43
Transparência
Relatório 2026
O que entrou, o que saiu e em que estágio está cada cão em formação.
Instituto ReddogsAtendimento
Oi, Marina! Sua inscrição está na etapa de entrevista.
A equipe entra em contato até sexta para marcar o horário. Qualquer coisa antes disso, é só chamar por aqui.
Perfil e aplicativo
Marcos Ribeiro
Voluntário
Baixe o pacote completo
Um arquivo .zip com todas as versões do logotipo, do selo, do emblema e do cão ilustrado, em PNG de fundo transparente e em SVG onde existe vetor, mais o ícone de perfil e as duas fontes.
- Assinatura horizontal 5 versões · PNG 2400 px · SVG
- Assinatura reduzida 5 versões · PNG 2400 px · SVG
- Assinatura em caixa 4 versões · PNG 2400 px
- Selo 4 versões · PNG 1600 px
- Emblema 4 versões · PNG 1200 px
- Cão ilustrado 5 pelagens · PNG 1400 px · SVG em 2
- Ícone de perfil PNG 1000 px
- Fontes Roboto Slab e Roboto gratuitas · Google Fonts
Qual arquivo usar: PNG para Word, PowerPoint, WhatsApp e redes sociais; SVG para gráfica, bordado, placa e site, porque não perde qualidade ao ampliar. O selo, o emblema e três pelagens do cão existem só em PNG — para aplicá-los em gráfica em tamanho grande, peça o arquivo vetorial à equipe do instituto.